本专业培养德智体全面发展，掌握扎实的美学、文化艺术等理论知识，具有较强的创意思维和创新能力，具有文创产品开发与设计、策划与推广、文案写作等实践技能，了解文化产业市场规律，消费心理，文化产业相关法律法规，掌握新媒体发展动向，并能运用传统民族元素进行设计及产品开发的理论知识及实践能力。适应我国现代文化创意产业的发展，具有广阔的国际化视野，深厚的中外文化功底，具有良好的创新创意思维，能灵活提炼和整合各种文化元素，并运用到设计、研发、策划、市场推广等文创行业各类相关工作的高端技能型人才。
本专业所培养的人才应具备以下品德、知识、能力和身心素质：
1、品德
（1）具有坚定正确的政治方向，爱祖国、爱人民，具有社会主义荣辱观。
（2）具有良好的社会公德、职业道德和诚信品质。
（3）具有爱岗敬业、艰苦奋斗、勇于创新的团队协作精神。
（4）具有解放思想、实事求是的科学态度。
（5）具有敢于拼搏、建功立业的创新精神和实干精神。
（6）具有较强的遵纪守法意识。
2、知识
（1）基础知识。系统掌握文化创意策划的基本理论和基本知识，了解国内外文创产业发展的动向，具有较强的艺术修养和综合素质；基本掌握一门外国语。
（2）专业知识。掌握创意思维方式，能运用现代设计手段，熟练使用计算机进行文创产品设计与制作，能独立完成设计方案。
（3）综合知识。通过创意、设计和营销策划各类技能的基本训练，掌握文创设计、制作、生产技术管理、品牌策划、营销等综合竞争力。
3、能力
（1）具有敏锐的文化发展感知能力，对大众审美标准的认知能力及对文化市场走向的把握能力；
（2）具有良好的创意思维和创新能力；
（3）热爱中国传统文化，通过创新，能将之融入到现代生活的能力；
（4）具有深厚的中外文化艺术功底，掌握文创设计的基本原理和正确方法，具有依据社会需求和行业状况，提炼并运用传统文化元素进行创意设计与开发、文案写作、策划的能力；
（5）具有良好的市场洞察力，运用新媒体搭建传播平台，进行推广的能力。
（6）掌握相应的行业规范、标准和业务管理的基本知识和相应的组织管理能力；
（7）具备计算机基础知识和计算机辅助设计实操能力，能熟练操作并初步具有在本专业及相关领域中的计算机应用能力；
（8）基本掌握一门外语，能比较顺利的阅读本专业的外文资料，并具有听、说、读、写的初步能力；
（9）具有较高的艺术修养和思想道德素质，文化素质以及心理素质；
（10）了解国内外发展动态，并具有文献检索、资料查询的基本能力。
4、身心素质
具有健康的身体素质和心理素质；了解体育运动的基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成自觉锻炼身体的良好习惯，达到《大学生健康体质标准》，具有健康体魄。
行业背景分析
